9品牌設(shè)計(jì) |品牌故事對(duì)于品牌發(fā)展的重要性

9

品牌故事對(duì)于品牌發(fā)展的重要性

品牌故事的最主要作用，已經(jīng)不是表現(xiàn)品牌誕生的過程，而是要通過這樣一個(gè)故事，去全面的闡述品牌的個(gè)性訴求，性格定義，將外在形象系統(tǒng)無(wú)法表現(xiàn)的精神內(nèi)涵，通過文字的形式闡述出來(lái)，去引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的精神共鳴，從而增強(qiáng)品牌用戶對(duì)品牌的精神認(rèn)同，與品牌發(fā)展最需要的忠誠(chéng)度！

信立品為何大家對(duì)故事營(yíng)銷頗為鐘情？

1、品牌故事具備感染力

故事是與消費(fèi)者建立溝通的工具。好的故事打破消費(fèi)者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。中華老字號(hào)“狗不理”，由于生意太好，老板狗子顧不上跟顧客說(shuō)話，吃包子的人都戲稱他“狗子賣包子，不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。

2、品牌故事具備傳播力

被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂性，人們會(huì)主動(dòng)、自發(fā)的傳播。眾多勵(lì)志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)。香奈兒的故事被眾多導(dǎo)演拍成電影，免費(fèi)為香奈兒品牌做宣傳。

3、品牌故事具備說(shuō)服力

好的故事是一個(gè)推銷員，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感，愿意付更多錢購(gòu)買。神戶牛肉，它曾被譽(yù)為“世界最高級(jí)的9種食物”之一。傳說(shuō)這種牛每天“喝啤酒、聽音樂、做按摩”，過著神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價(jià)格不菲，消費(fèi)者不僅愿意購(gòu)買，還津津樂道，以吃過神戶牛肉為傲。