信立品品牌定位108問(wèn)：為什么說(shuō)命名成功就是定位成功？

點(diǎn)擊次數(shù)：2120 更新時(shí)間：2021-08-22

名字的力量

品牌名是鉤子，把產(chǎn)品緊緊地鉤在消費(fèi)者的心智上，定位最重要的營(yíng)銷策略，就是給產(chǎn)品起一個(gè)好名字；

名字是人們接收的第一個(gè)信息，不好的名字就是企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)，名字不對(duì)就要改，先改產(chǎn)品品牌名稱，然后變?yōu)槠髽I(yè)名稱。

企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱要分開，因?yàn)槊恳豢町a(chǎn)品都要有一種定位，它在人們心智中都有獨(dú)特的賣點(diǎn)；

名字是聽(tīng)覺(jué)，要用聲音來(lái)檢測(cè)，占領(lǐng)心智的方法是靠耳朵，只有聽(tīng)上去更好，才能口口相傳。

一個(gè)名字代表一種產(chǎn)品，占據(jù)一個(gè)心智，如要推銷新產(chǎn)品，就要取個(gè)新名字。

造一個(gè)新詞，要能滿足消費(fèi)者的需求，能夠第一個(gè)進(jìn)入顧客心智；當(dāng)品牌擁有一個(gè)強(qiáng)大的名字時(shí)，名字本身會(huì)制造有效的公關(guān)。

品牌名要有朝氣，有意指，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，如德立固裝甲地坪，如信立品——信任的品牌；

成功的品牌名稱意味著這個(gè)品類的核心特性。要接近通用名，但不完全是通用名；讓消費(fèi)者顧名思義

要具有描述性，一個(gè)簡(jiǎn)短、容易記憶的名字極大簡(jiǎn)化了打造品牌的過(guò)程

指代要清楚，時(shí)代雜志，不如新聞周刊清楚，財(cái)富雜志不如商業(yè)周刊清楚；

目標(biāo)群要明確，紳士雜志不如花花公子清楚；

可以從原材料中提煉名稱，如人造黃油不如大豆黃油好。

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司，以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學(xué)為理論依據(jù)，

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